严格把控产品质量 绝味鸭脖树特色品牌旗帜

　　快消品属于冲动性购买产品，消费者品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌，所以必须在最短的时间内吸引消费者，刺激消费者的消费。而在中国，快速消费品行业进入门槛低，成本费用低，而资金回收较快，所以就导致中国的快消品市场竞争非常的激烈，求得就绝非易事，要想做大做强更是难上加难。然而绝味至今已经有21家分公司和超过3000家的专营门店，成为了快消品行业的一面标杆旗帜。

　　绝味的成功并非偶然，因为他对于自己的产品有严格的要求，在全民关注食品安全的大背景下，产业链上中下游整合已成为行业竞争的新趋势，新鲜安全的食材乃是绝味之根本，为确保产品健康安全，绝味从产品源头抓起，建立肉鸭养殖加工。生产过程中，绝味人追求苛求细节、精益求精的，生产经过了39道生产工序，生产前的清洗杀菌就有10道工序。绝味致力于原材料质检、生产管理、全程冷链、成品抽检等，脚踏实地为老百姓提供放心食品。

　　绝味轩除了对产品的质量进行严格把关，最重要的是绝味轩根据消费者的需求进行不断的改良和创新。绝味深刻认识到企业只有深入了解所从事产品的竞争态势和消费者需求，在此基础上做出市场决策，方可充分挖掘商业机遇，取得市场上的领先地位。所以绝味在产品本身特色的基础上不断对市场进行调查，洞察消费者的需求，然后去引导他，满足他，吸引他。首先把产品定位于时尚的年轻人群体，在人流密集的地方进行试吃，根据消费者的意见再进行口味改良和创新，形成品牌的口味差异，促进自身的提高。绝味从产品到服务一直在不断的创新，这种创新让竞争对手无可插位，就像以前奶茶只能在店里喝，而香飘飘却开创出了杯装奶茶，现在它可以绕地球一圈了，绝味是遍地开。

　　现在的绝味，已经成为了全国知名的快消品企业，“吃鸭脖，选绝味”成为了众多消费者的口头禅，绝味的品牌特色旗帜也依靠企业本身的努力在全国成功建立。

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