旅游酒店：错峰出游影响黄金周增速 荐7股？旅游资讯

　　[摘要]

　　事项：

　　2014年十一黄金周之后，国家旅游局于10月8日下午五点正式发布《2014年国庆节假日旅游统计报告》，同时全国重点省市及重点景区也陆续公布了本次黄金周的旅游数据。

　　评论：

　　2014年全国十一黄金周旅游收入增长15.7%，相对低于此前市场预期全国十一黄金周客流和收入增速逊于预期。根据国家旅游局发布的《2014年国庆节假日旅游统计报告》：今年国庆节期间，全国共接待游客4.75亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453亿元(不再包括民航和铁收入)，增长15.7%。

　　结合中国旅游研究院此前的调查预测，中国旅游研究院预计今年十一黄金周旅游市场将接待4.8亿人次，按可比口径，同比增长13%。旅游收入将达到2700亿元人民币，较上年同期增长20%。

　　换言之，今年十一黄金周的客流和收入增速略逊于预期。究其原因，我们认为主要包括以下三个方面原因：

　　1、暑期特别8月数据大超预期提前部分需求；2、因去年部分热门景区过于拥堵，居民错峰旅游心理加剧；3、签证、物价等因素导致出境游火爆，旅游法导致去年十一出境游团费大涨进而了部分出境游需求。

　　人均消费516元，同比增长4.3%，温和上升本次十一黄金周，游客人均消费为516元，同比增长4.3%，温和上升，我们认为主要原因如下：

　　1、OTA的广泛渗透使旅游产品的价格信息日益透明，且OTA大幅促销推广，而游客在追求更高性价比旅游产品的同时客观上降低了旅游花费；与此同时，移动互联日益兴起，尤其是各大OTA纷纷加大在移动互联上着力，使游客可以通过App终端方便的预订门票，且往往可以获得一定的折扣。具体来看，今年门票平均消费在100元/人左右，由于在线旅游服务商在网站和手机客户端打出了门票促销潮，很多5景区在网上买只要半价，国庆期间携程还联合百家景区推出了0元秒杀、一元门票、手机客户端专享、携程门票等优惠产品，覆盖全国近50个城市，囊括了、广州、南京、苏州等一二线城市，以及三亚、丽江、昆明等热门旅游目的地城市。大量促销门票使得今年景区门票的平均消费明显低于往年。网络是客人主要的预订途径，门票预定70%以上是通过APP预订。

　　2、游客在旅游消费上更趋，错峰出游，中短途游比例增加。

　　3、自助游、深度游、品质游的比例增加使得大家的整体支出仍出现温和增长。

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　　责任编辑：zz

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