三亚旅游演艺“歌舞出圈” 文旅融合“秀”出新活力

　　水中芭蕾、花式跳水、杂技等元素，一场关于海洋神秘传说的《C秀》在震撼的特效、百变的场景中，带领观众“置身”真实的海洋世界，探索一个神秘的亚特兰蒂斯传说；大型歌舞《三亚千古情》讲述着巾帼英雄冼夫人的荡气回肠、海上丝的异域风情、鉴真东渡的惊涛骇浪等琼岛传奇；2400个座位的大型可移动观众坐席，承载观众奔赴青春激荡的红色岁月，沉浸式的枪林弹雨带你走进《红色娘子军》的硝烟战场……

　　近年来，三亚凭借着得天独厚的自然和民俗文化，为旅游演艺产业的发展提供了十分丰厚的资源基础，一览各大景区景点，深耕民族特色文化、根植生态山水之美的精彩剧目让人流连忘返，得到游客的认可和市场的，在方兴未艾的高质量旅游演艺发展背景下，三亚也在不断培育发展旅游演艺的精品，为游客打造更多的旅游体验。

　　时下，作为文旅融合的重要抓手，旅游演艺已然成为各大景区的标配，据统计，2019年全国旅游演出票房收入为67.45亿元，较2018年增长8.5亿元。而随着三亚旅游演艺产品的日渐丰富，看一场演出，成为游客来三亚旅游的PlanB。

　　以深蓝色为主色调的舞台上闪烁着炫目的灯光，声、光、电高科技手段营造出烟雾和水面相结合的神秘幻境，水中芭蕾、花式跳水、空中艺术、杂技等多种表演形式巧妙融合……今年4月3日，阔别观众3个月后的三亚亚特兰蒂斯大型原创驻场秀《C秀》迎来了旅游复苏公演，不仅成为全国首家复演剧场，也为三亚海棠湾区各大酒店住店客人带来了丰富的夜游产品和精彩的文化体验。

　　“表演内容很精彩，多种元素及表演形式的巧妙融合，引人入胜，孩子十分喜欢看。”8月18日晚，云南游客李钰梅和家人在三亚看完《C秀》后，沉浸在跌宕起伏的剧情中，精彩的故事情节和借助高科技技术手段的演出形式令其倍感难忘。

　　大型原创驻场秀《C秀》是复星旅游文化集团推出的我省首个采用海陆空3D立体水舞台剧场剧目，是继引入舞台剧《阿凡达前传》后在三亚推出的又一旅游演艺项目，与亚特兰蒂斯酒店、水世界、水族馆、国际会展等业态实现巧妙融合，能让游客感受到一站式旅游度假体验。

　　复演之后，《C秀》常态化演出，每天2场轮番上演，吸引游客纷纷入场观看，并在6月1日迎来了“爆场”的上座率；进入暑期以后，三亚旅游持续升温，看“秀”成为住店游客的旅游计划之一。据三亚亚特兰蒂斯相关负责人介绍，现在每天有800人次左右观看，大多数是原本计划去东南亚旅游的客人，其中也不乏三亚旅游的回头客。

　　记者了解到，为保障广大市民游客安全出游、观演，亚特兰蒂斯C秀在防疫方面做足了功夫：剧场每天进行高频次消毒和清洁，全天候一对一体温检测，观演客人实名登记，同时，通过隔位落座和限流观演，为广大游客出行筑牢安全防线。

　　此外，针对“疫”后出行亲子家庭的强势消费需求，亚特兰蒂斯《C秀》自复演以来，推出了多重重磅优惠活动。据统计，自4月复演以来，亚特兰蒂斯《C秀》上座率不减反增，较去年同期增长2倍，暑期接待量持续走高。

　　2400个座位的大型可移动观众坐席，承载观众奔赴青春激荡的红色岁月，枪林弹雨带你走进硝烟战场，感受激烈的战斗场面，300余名演职人员集体参演……由陕旅集团携手北京春光集团斥资5.85亿元打造，以真实海南本土女性红色故事为蓝本的三亚大型椰海实景演出《红色娘子军》，以模块化可移动舞台、立体实景呈现海岛风情、多点式多视觉盛宴和沉浸式观演体验赢得观众一致好评。

　　疫情常态化防控之下，三亚旅游景区如何打好“复出”战，抓住游客的心？6月30日晚，阔别了近5个月的大型椰海实景演出·红色娘子军复演活动盛大启幕，1200余人到场观演，点燃了沉寂已久的槟榔河畔。2020年演出季，《红色娘子军》再度全新升级，实景演出增加了蒙太奇表演方式和全息激光投影、裸眼3D、三维爆破、可升降冰屏等舞台科技，给观众带来更好的观演体验。

　　“演出剧场设置在开阔的自然中，自然场景与演出场景巧妙融合，舞台与观众席没有明显界限，动态座椅还会根据情节变换，观众很快就沉浸在剧情中……”8月16日晚，为期3天的青春中国三亚青少年文化艺术节开幕式在三亚红色娘子军演艺公园举行，跨时空的舞台交流，不断追寻先辈足迹，以三亚独特的地脉文化融合人文风光向全国展示当代青少年的风采，近千名来自全国各地的青少年和家长共同体验了一把红色力量。

　　尽管此前也看过不少秀，但这种沉浸式观演体验还是让来自上海的游客林为之一振：“红色娘子军实景演出将高科技和艺术文化相结合，营造出强烈的视觉冲击力，令人目不暇接，看这场秀我们觉得很值得。”

　　据统计，大型椰海实景演出·红色娘子军自开演以来，已演出548场，共接待观众50万人次，演出获得了“2018年中国最佳文旅演艺”“2018年中国新增旅游演艺五强”等荣誉称号。2020年6月16日，三亚红色娘子军演艺公园获评三亚市爱国主义教育。6月30日疫后复演以来至8月19日，共演出47场，接待观众3.9万人次。场次与去年同期持平，接待观众较去年同期（3.6万人次）略有提升。

　　作为三亚早期的旅游演艺“”，每年数百万游客相聚三亚千古情景区，感受黎苗文化的独特魅力，体验三亚千古情的震撼与辉煌。当年《三亚千古情》演艺剧场的“引进”，激活了三亚旅游新业态的一池春水。有业内人士表示，三亚千古情演艺剧场之所以获得巨大的成功，很大程度得益于“主题公园+演艺”的经营模式，游客在观看剧场演艺前后，还可以在景区公园参观各类文化景点。

　　受疫情影响停业了近6个月的三亚千古情景区，于今年6月12日恢复了营业。该景区相关负责人介绍，因疫情期间6月份场次限流30％，7月份后提升至50％；6至7月，《三亚千古情》每天演出一场，接待量为1400人次，周末随客流量加至3-4场，可接待3000至5000人次；进入8月，景区每天演出为两场，每日客流量为4100人次，周末随客流量增加3-4场，接待量为6000至8000人次。目前，景区接待量已恢复至往年同期的3成左右。

　　如何让一个剧目除了能够吸引游客还能吸引本地居民观看？让游客看了第一次还想再来一次？成为包括三亚千古情在内所有旅游演艺经营企业要攻克的难题。基于此，三亚千古情景区以做强做透文化演艺为核心，持续丰富旅游消费体验，做优全流程贴心服务，不断拓展文化旅游的外延，深度挖掘游客的消费需求，通过打造香料博物馆、千古情茶文化园、千古情庙会、非遗传承一条街、丝文化馆、琼剧娃娃等极具文化创意和传递文化自信的载体，吸引游客走入文化体验场景，把当地文化和旅游消费激活。

　　该景区相关负责人介绍，这几年，三亚千古情景区稳扎稳打，成为海南文化旅游的代表，不断赋能“诗与远方”，奏响三亚旅游转型升级的最强音。目前，《喀秋莎》《wu~恐龙》《花想容》等多部大型歌舞剧正在研发，面对疫情，景区力争创造更加多元化的演艺产品，做好演艺产品、游玩体验提升、逐步向演艺王国靠拢。同时，升级二十大演艺秀增强游客感观体验，让不同年龄段消费者都有新选择。全新打造风雨长廊为游客舒适出游提供保障，真正做到晴雨皆宜、老少同乐。

　　据数据显示，中国旅游演艺剧目数量从2015年的225台上升至2018年的305台，快速增长的旅游演艺剧目数量，也同步拉动票房高速飞升。2019年全国旅游演出票房收入为67.45亿元，较2018年增长8.5亿元。在高速增长的背后，也难掩日益突出的问题，例如，实景旅游演艺产品更新迭代太慢、旅游产品具有一定的生命周期、内容趋同的旅游演艺项目和诸如夜游等创新文旅项目的冲击。

　　作为文旅融合的重要抓手，经历30多年的发展，旅游演艺已然成为全国各地的“标配”。但对于三亚而言，似乎还在起步探索阶段。三亚日报记者观察到，除了上述景区的大型演艺产品，三亚水稻国家公园的《田野狂欢》、三亚海昌梦幻不夜城、三亚湾红树林度假世界等也在不断提升游客的游玩体验。三亚鹿回头等老牌景区也在园区重要观景点设置黎乐演奏、魔术表演、乐队演出等特色舞台，让游客从被动观看到主动参与互动，实现从“坐着看”到“走着看”或“边走边看”的旅游演艺新体验。

　　记者注意到，大众旅游时代之下，消费者群体呈多元化趋势，单一的旅游演艺产品难以满足游客的消费需求，组合型产品业态发展是一个未来的趋势，沉浸式演出将成为新风口。

　　“现在大家都不喜欢正襟危坐地看表演，更加注重参与感和全融性的沉浸式表演。”中国文化产业促进会文化教育委员会会长、北京电影家协会青年工作委员会副会长赵宏丽表示，疫情之下，三亚的阳光、沙滩等优美的自然，能够勾起人们对美的向往，能“治愈”人们心灵的创伤，看秀也成为她来三亚必选动作之一。她以《红色娘子军》和《三亚千古情》为例作了分析，认为前者走的是红色文化线，有其独特的优点，但受灯光音响等设施，沉浸度稍感不足；后者声光电效果足够震撼，但内容流于同质化。她认为，秀，第一是要够震撼，第二要有独到之处，第三要有参与感，三亚缺的是与得天独厚的自然条件相匹配的秀，如能利用大海建水上秀，运用只属于三亚的元素，再融合高科技，打造惟三亚方能打造的全融性、沉浸式演出，必能为三亚旅游强势引流。

　　随着海南自贸港建设的推进，作为“后起之秀”，三亚如何在旅游演艺中崭露锋芒？赵宏丽认为，三亚应该把文化产业作为旅游发展的战略，积极吸纳文化类、体育类的产品，用好“文化+旅游”这根指挥棒，要转变思，不要盲目跟风，做好具有三亚元素的剧目。同时，要重视青少年和老年人这两块市场，积极培育青少年艺术培训的建设并以此为轴辐射向全国，并针对老年人群体设计不同的主题活动，建设好产业链。此外，还应该做好顶层设计，引进真正想要干事的人才和企业，实现真正的文旅融合。

　　中国文化产业促进会副会长、青春中国大型国际系列活动总策划杨全海认为，尽管疫情对演出市场的影响很大，但这种市场局面只是暂时的，人们对于文化艺术的需求不会因为疫情就有所消减，尤其是近年来，演出市场蓬勃发展，待疫情进入到后期阶段，演出市场必定像雨后春笋般涌现出繁荣的景象。

　　杨全海表示，海南的演艺文化与旅游产业机遇与挑战并存，未来发展空间广阔。首先，抓住海南文化产业战略机遇。当前，我们正处于一个全球化时代，海南作为全国唯一的国际旅游岛，对于游客来说，还需要一个非去海南不可的理由。其次，文化是旅游的灵魂，缺乏文化品质的旅游至多是肤浅的展示，海南的文化产业需要有一个精准定位”，在供给侧结构性和消费升级的大背景下，海南“文化+”和“旅游+”都必须走高端化、品牌化的发展径。海南的演艺文化与旅游产业在疫情背景下需要依托互联网的多元化发展，才能更加精准开拓市场，以及打造更多的海南多元化文旅品牌。我得我的网