“非遗＋”能否激活四川旅游小镇“一池春水”

　　“竹编熊猫太萌了！”11月5日，崇州道明镇丁知竹竹编创意馆，不少游客对这里的非物质文化遗产作品竹编爱不释手。记者了解到，近年来非遗文化越来越受重视，对游客的吸引力也在不断增强，“非遗体验游”也成为众多特色小镇的“揽客”招牌。

　　11月1日，四川文化旅游特色小镇文旅发展联盟在江油举行，会议将非遗文化的和发展纳入到全省文化旅游特色小镇的建设中来，并让其成为激活文旅小镇市场的“重要推手”。川内各特色小镇将如何结合本土文化，实现“非遗+小镇”的差异化发展？

　　11月1日，在江油市青莲李白诗歌小镇，四川文旅特色小镇展览吸引了大量嘉宾和游客围观，“小镇出品”的文创产品琳琅满目：江油青莲镇的李白诗意绣、植物扎染、带金字旁的女孩名字江油草编，彭州白鹿镇的白瓷茶叶罐、小鹿造型摆件……其中，萌版李白和Q版小鹿获赞无数。

　　“‘吃、住、行、游、购、娱’六大文旅要素，在非遗体验中都有所体现，文旅特色小镇发展和非遗文化传承相融相生，我们必须做好‘非遗文章’。”四川省文化和旅游厅非遗处处长张珂表示，文化旅游特色小镇是最有生活气息、最接地气、最有吸引力的文旅体验地，而非遗作为非常重要的旅游资源，可为小镇文旅产业发展带来新的活力，也能更好地传承非遗文化。

　　“今后在文化旅游特色小镇建设中，四川将把非物质文化遗产纳入建设规划总体布局，形成非物质文化遗产与特色小镇规划相结合的良好机制。”在四川文化旅游特色小镇文旅发展联盟上，众联盟从强化传承、强化发展创新、强化宣传引导、强化区域合作四个方面发出，呼吁让非遗文化在文化旅游特色小镇中散发“新光彩”。

　　“非遗+”如何在特色小镇发光发彩，为“盘活”小镇资源助力？记者从省文旅厅获悉，四川将积极搭建全省非物质文化遗产交流合作平台，“非遗+旅游”融合发展，创新旅游业态，提升非物质文化遗产领域的协同创新能力，促进非遗活化，吸引更多群众参与体验。青莲镇党委李渊告诉记者，“此次的提出，让非遗文化和传承在小镇发展中更顺畅。”

　　“创新文旅产品，构建自己的核心竞争力是关键。”崇州市街子镇党委宁志俊告诉记者，根植于本土非遗文化，是打造特色文旅品牌的重要基因，“音乐小镇”是街子镇发展文旅产业的重点特色，深入挖掘斫琴制作技艺、古筝制作技艺等非遗文化，打造一系列的“非遗+”体验项目，可增加街子古镇的活力和吸引力。

　　融入和夯实非遗文化，是打造特色小镇的重要径。在2019江油“一带一”李白文化旅游节上，中泰及“一带一”沿线非物质文化遗产展和绵阳江油非遗展成为现场热点。近年来，李白诗歌小镇将非遗文化作为文旅发展的重点，并围绕李白这一超级文化IP，推出多种独具特色的文旅项目，每年都吸引了成千上万的游客慕名而来。

　　将非遗文化与旅游消费场景相结合，是彭州市磁峰镇更新文旅业态的主要做法。“我们正在建设集‘展、销、吃、住’多种功能为一体的彭州白瓷山谷，这一非遗元素项目将会成为磁峰镇文旅发展的‘新亮点’。”磁峰镇镇长周煜告诉记者，今后将围绕“白瓷”这一重要的非物质文化遗产，延伸小镇文旅产业链，此外还将深挖麻饼、剪纸等当地多种非遗文化，丰富文旅产品。

　　作为“草龙舞特色文化之乡”，李庄古镇多年前就在持续发展草龙舞非遗文化，北川九皇山打造北川羌族婚俗体验，推出原汁原味的羌族婚俗体验；绵竹市孝德镇年画村推出绵竹年画制作体验；资阳乐至县天池镇推出乐至川剧循环演出。

　　“‘闭门造车’不足以形成强大的游客吸引力，还要借用众多新平台，将小镇的非遗文化传去。”北川县桂溪镇党委赵海波坦言，加强非遗文化宣传，利用非遗文化将游客吸引过来，才能促进小镇文旅市场的进一步繁荣。宜宾李庄古镇景区管理局副局长陈鹏吉也谈到，去外地进行非遗展演和交流，不仅是宣传本地非遗文化的一个有效手段，也有利于吸引外地游客。（李娇 记者 杨艺茂）