云南旅游线路应打好“特色牌”引客入滇

　　近年来，游客群趋于年轻化，80、90后也渐渐成为主要消费人群，深度游和休闲游将成为旅游发展新趋势。云南旅游资源丰富，近年来专注拓展旅游客源市场，而特色鲜明的旅游线路成为吸引游客的一宝。

　　就云南而言，目前旅游市场的线路主要以昆明、大理、丽江等经典线路为主，要让云南旅游吸引更多的游客，就必须找到差异化、特色化的线路，还需要深度挖掘找出亮点，打好特色牌。

　　云南美景众多，自然优美，是众多旅游消费者首选的旅游目的地，有很多特色旅游路线值得列入旅行清单。但是对于省内外游客而言，最熟悉不过的是老牌经典线路昆明、大理、丽江等地，想要到云南寻找“新鲜感”，难度不小。

　　为了寻找到最优最具特色的线路，今年年初由昆明市旅发委主办的“2015旅行社线路产品大赛”中，不少参赛的产品虽然都是由传统产品构成，但这些产品在细节上不乏亮点。“价格一定程度上能够反映产品质量的好坏，所以，在此次大赛中的产品价格与质量是相匹配的，如欧洲的线路，产品名称不变，但是游览景点、线路规划、购物次数、酒店等相比传统产品有所改善，使得游客更具有新鲜感。” 昆明市旅行社行业协会会长朱伯威说。

　　就云南市场来说，相对于昆-大-丽等经典线路，随之兴起的还有腾冲、红河等地。云南很多线路则不温不火，虽然以平稳的价格或者厚重的目的地吸引力占优势，但是结果始终不尽人意。旅游达人自代表肖育文认为，云南具有得天独厚的旅游资源，但是对于省外游客而言，除了经典线路，一些景美、具有特色化的地方他们知之甚少。对经常出游的游客而言，更想去原生态、体验度更高的地方，事实上云南就有这样的地方，如临沧、普洱、德宏，不仅有美丽的风景，人文风情，还有浓郁的民族文化。

　　“七南·旅游天堂”的旅游品牌让很多消费者都对云南旅游无限向往，但中国旅游研究院昆明分院暨云南省旅游规划研究院院长姜若愚指出，作为旅游产品的输出地，云南的旅游线路除了已经高负荷运作的滇西北昆明-大理-丽江旅游线路，滇西南昆明-普洱-西双版纳之外，其他的都还在发展当中。

　　云南财经大学首席教授明庆忠介绍，云南旅游还有很大的发展空间，但云南对自然的开发相对滞后，目前面临的主要困难是基础设施的建设，一些景美、有特色的地方开发较困难，而被开发后的景区商业化太重，没有突出本有的风味，甚至在开发后失去了本有的特色，各种古城镇的修复趋于风格一体化，本地气息不够浓厚。“但这不代表云南旅游资源没有特色，作为后起之秀的还有元阳的哈尼梯田、楚雄的恐龙谷、澄江的抚仙湖都备受游客追捧，成为游客喜爱的旅游目的地之一。另外随着道路交通的逐渐完善，及即将迎来的高铁时代也为云南旅游特色线路的开发提供了一大有利条件。” 明庆忠说道。对所谓的特色旅游线路，姜若愚表示，除了云南地接线路开发，一些组团线路特别是国际线路对于大部分中国游客来说是很新鲜的，云南应加强对外延伸，加强宣传力度，让云南真正成为东南亚、南亚辐射中心。“单独的景点很难形成影响，一条成熟的线路是由点、线、面组成的，各点同时发展才能串成黄金路线。此外，云南可以下大力气发展边境游，虽然云南没有海可以看，但是毗邻我们的很多地方有水、有海，而且水质很好，为什么我们不设计线路，将昆明作为中转站，吸引游客呢？” 姜若愚说。

　　面对旅游线路开发中可能遇到的问题，专家们提出了自己的。姜若愚认为，在全国经济社会发展的背景下，云南旅游应从观光旅游逐步向观光休闲度假游转变，云南的旅游业者也可以与景区携手，找到自己的特点，多开发一些具有差异化和多元化的线路产品。

　　此外，原生态是云南旅游的一大特色，也是开发特色旅游线路的一大契机，“但想保留原生态的景区，开发期间不能过度商业化，应该尽量保留当地生态民情，保留具有特色的建筑，室内可以很豪华但是室外还应保持原生态。希望能把云南一些景美人好的地方推荐给游客，发掘出更多有特色的景点、小众化有品位的旅游线路供游客选择。”肖育文说。

　　明庆忠认为，云南发展较成熟的线路虽是昆明、大理、丽江，但可以挖掘、延伸这些地方支线。另外，云南可以发展专题任弼时的子女性旅游线路，民族村寨游、观鸟游、温泉游、摄影游、登山游及探寻云南茶马古道、探寻大峡谷。同时，在开发特色旅游线路时，旅游规划要切合云南实际，结合旅游景区本身的特点和市场需求，选择最优开发商，开发多元化产品。

　　也有业者，云南旅游资源丰富，在线路设计上可以突出云南少数民族文化，云南特有的少数民族，每个民族都有自己独特的文化和生活方式，一部分少数民族对于一些草药也运用得很不错，可以发展健康旅游线路，医疗、养生旅游线路等等。

　　让人欣喜的是，目前，为了适应旅游市场的发展，助力引客入滇，很多旅行社已经逐步开始向深度旅游路线、出境游、海岛游、商务旅游等方向进行了行业升级，按照旅游者喜好制定适合的路线和服务。同时，在服务上持续升级以提供全方位特色服务来吸引游客。

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