峨眉山景区：发挥龙头作用 提升旅游品牌含金量

　　日前，记者在峨眉山智慧旅游服务建设现场看到，开工近1年时间，一座以砖红色为主的庞大建筑已然成型。峨眉山智慧旅游服务是峨眉山景区重点打造的西南大数据中心产业园一期项目，预计将于今年7月投入运营。

　　翻开峨眉山景区旅游开发建设项目示意图，6个进入实施阶段的子项目涉及整个景区交通线、提升和智慧旅游建设等内容。峨眉山景区污水治理工程、零公里停车场工程、川主——零公里公、黄湾乡木瓜村至川主乡太阳村景区救援通道连接线（木太）、金顶综合整治二期工程、峨眉山智慧旅游服务及配套设施建设项目……6个项目总投资16.55亿元，今年将完成3.8亿元投资额。

　　“这些项目在推进景区扩容提质的同时也为山城一体、全域旅游打下基础。”峨眉山景区管委会项目办负责人袁仕彪说，如木太的建成将缓解目前五显岗、万年寺一带交通拥堵情况。而川零公不仅将作为景区另一条上山通道，还将带动川主乡一带发展。

　　“作为乐山旅游的龙头景区，峨眉山景区将坚定不移地塑造好乐山旅游对外品牌，一方面从景区外围提升旅游产业质量，另一方面从核心景区内部发展一批佛教文化体验、生态观光产品，通过梯次发展、圈层发展，不断提升峨眉山景区的品牌含金量，建设‘首选地’中的‘首选地’。”峨眉山景区管委会旅游局局长刘治君表示，在这过程中，首先是要解决景区通达性问题，彻底打破上山“一条”的交通瓶颈。盘活北线，修建川零公、木太形成两条救援疏散通道；疏通中线，通过鼓励徒步登山、新建索道，转变游山交通方式，提升五显岗、清音阁、洪椿坪、洗象池等核心景点承载力；拓展南线，规划建设张沟——四季坪——万佛顶索道工程项目。其次，是转变景区旅游业态，打破对“门票经济”的依赖。刘治君告诉记者：“峨眉山154平方公里的景区范围内还有61平方公里仍处于低水平开发。下一步，我们将积极推动这一区域向康养旅游发展，从过去‘卖温度’向度转变。”

　　目前，峨眉山景区正通过一系列举措，积极发挥著名景区的资源聚合作用，龙头景区的产业带动作用和成熟景区的管理示范作用。通过与四川大学等高校合作，加强景区、文化资源的；加强佛禅资源的挖掘整理，推动佛禅文化与景区旅游融合发展；开展从管理队伍、涉旅企业人员到旅业协会等全方位覆盖的旅游服务提升行动，集中力量净化旅游市场；利用与瑞吉山、“四大佛教名山”“川南旅游联盟”等国内外、省内外知名景区交流合作拓展宣传营销渠道，重点打造冰雪温泉节、峨眉山武术节、普贤文化节等一批营销活动。

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