沱牌舍得更名将舍去“四川沱牌” 凸显中国传统文化特色

　　20日下午，四川沱牌舍得酒业股份有限公司(以下简称“沱牌舍得”)发布公告称，拟将公司名称变更为“舍得酒业股份有限公司”。沱牌舍得为何更名?沱牌舍得证代向中国网财经记者表示，此次公司名称中去掉“四川沱牌”，主要是突显“舍得”这一具有中国传统文化特色的名称，以提升公司形象定位和公司文化，更名后仍将继续维持现有品牌发展策略。

　　业内人士认为，沱牌舍得此次改名体现了新东家天洋集团打造品牌高端化的，在业绩增长获得较高增长的背景下，打造公司核心竞争力成为其下一步计划。

　　12月20日下午，沱牌舍得发布公告称，公司拟对公司名称进行变更，变更后的公司名称为“舍得酒业股份有限公司”，英文名称将由“Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd”变更为“Shede Spirits Co., Ltd”。另外，沱牌舍得在公告中表示，公司已收到四川省工商行政管理局《企业名称变更核准通知书》，尚需获得公司股东大会审议批准方可实施。

　　关于此次更名的原因，沱牌舍得表示，主要是根据公司未来发展战略规划，为了突现舍得品牌，企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度而变更名称。

　　此次并非是沱牌舍得首次更名。2011年6月27日，“四川沱牌曲酒股份有限公司”将全称变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”，公司股票简称自7月8日由“沱牌曲酒”变更为“沱牌舍得”。

　　沱牌舍得在2011年相关公告中表示，更名的原因主要系实施双品牌发展战略，进一步宣传公司“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，整合公司宣传资源，提高公司市场投入的效率，实现“沱牌”品牌和“舍得”品牌相互融合，相互推动。

　　2011年更名后，沱牌舍得一直推行“沱牌”“舍得”双品牌发展战略。2016年，天洋集团正式入主沱牌舍得，对产品结构进行优化调整，形成了舍得聚焦高端、沱牌主打大众白酒市场的定位。

　　今年第三季度经营数据显示，沱牌舍得前三季度销售收入为11.16亿元，同比增长20.02%。其中，中高档酒销售收入10.03亿元，占酒类总销售收入89.87%;而去年年报显示，中高档酒占酒类总营收的比例仅为84.99%。中高档酒对沱牌舍得业绩拉动作用逐渐增加。

　　此次沱牌舍得去“沱牌”留“舍得”，是否涉及对品牌策略的调整?沱牌舍得证代周建对中国网财经记者表示，目前公司产品以“沱牌”和“舍得”两大品牌为主，另外还包括“陶醉”和“吞之乎”两个品牌，在公司名称变更后仍然是上述四个品牌共同发展。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对中国网财经记者表示，沱牌舍得此次更名体现了天洋集团打造品牌高端化的，在天洋集团入主后，沱牌舍得依托原有品牌影响力、产品力以及天洋集团综合运营能力，整体品牌得到较大提升。在业绩获得较高增长背景下，如何进一步打造公司的核心竞争力，成为天洋集团下一步计划。

　　除了在名称中去掉“沱牌”二字，中国网财经记者还注意到，沱牌舍得同时去掉了公司原名称中的“四川”二字。对此，沱牌舍得证代周建对中国网财经记者表示，公司市场一直以来面向全国，去掉“四川沱牌”主要突显“舍得文化”这一具有中国传统文化特色的名称。

　　中国网财经记者发现，从沱牌舍得经营数据可以看出其全国市场布局情况。第三季度经营数据显示，沱牌舍得前三季度酒类产品前三名销售区域分别是西南、华中和华北销售区，销售收入分别为2.40亿元、2.38亿元，2.23亿元，占酒类总销售收入的21.47%、21.32%、19.96%。沱牌舍得大本营西南销售区前三季度销售收入同比增长28.27%，而华中和华北销售区分别以39.99%和29.51%的增长率赶超大本营。

　　此外，沱牌舍得在华东、东北、西北和华南地区也有入账。其中，华北和东北销售区前三季度酒类销售收入也超亿元，分别为1.99亿元、1.08亿元。东北销售区更以59.42%的同比增长率摘得各销售区增速“桂冠”。

　　对于沱牌舍得更名去“四川”二字，朱丹蓬对中国网财经记者表示，天洋集团入主沱牌舍得后，在整体运营过程中，看到了沱牌舍得在全国市场的发力机会和品牌张力。尽管沱牌舍得之前也曾布局全国，但规模较小。经过近几年发展后，已具备全国运营条件。(记者 王雪英)